ოთხი მითი თანამედროვე ტელევიზიაზე

ონნო ზონეველდმა დაასახელა და გააქარწყლა ძირითადი მითები თანამედროვე სატელევიზიო ბაზრის შესახებ.

უკრაინასა და დსთ-ს ქვეყნებში SES-ის წარმომადგენლობის ხელმძღვანელმა ონნო ზონველდმა გააქარწყლა მითები თანამედროვე სატელევიზიო ბაზრის შესახებ.

პირველი მითი

ყველას არაერთხელ გაგვიგია ფრაზა "არავინ აღარ უყურებს ტელევიზორს". და ეს მითია. მართალია, ღირს იმის დაკონკრეტება, რომ ხაზოვან ტელევიზიას რეალურად ნაკლებად უყურებენ, მაგრამ ამავე დროს ის მაინც ლიდერობს. თუ გაერთიანებული სამეფოს მაგალითს ავიღებთ, დღეში სატელევიზიო კონტენტის ყურების წუთების ჯამური რაოდენობა კი იზრდება, უბრალოდ, მისი მიღების მეთოდები დივერსიფიცირებულია - catch-up TV-ზე, DVR-ზე, OTT-ზე. პარალელურად იზრდება ტელევიზორების გაყიდვები - როგორც ძველ ტელევიზორებს ცვლიან, ასევე ჩნდება ახალი საყოფაცხოვრებო ტექნიკები. საღამოს პრაიმ-ტაიმში, როდესაც ყურება ხდება საოჯახო ან სოციალური ღონისძიება, დიდეკრანიანი ტელევიზორები ლიდერობენ მოწყობილობების შორის. ეს დინამიკა გვაძლევს საშუალებას ვიწინასწარმეტყველოთ, რომ უახლოეს მომავალში გაჩნდება ნახევარ მილიარდამდე ახალი ციფრული ოჯახი - აქედან დაახლოებით 300 მილიონი გადავა ანალოგიურიდან ციფრულზე, ხოლო დაახლოებით 200 მილიონი საერთოთ ახლები იქნება. რა თქმა უნდა, გლობალურად ყურების დრო შემცირდა, მაგრამ რამდენად? 20 წლის განმავლობაში, 1995 წლიდან, ის შემცირდა დაახლოებით ნახევარი საათით - 3,5 საათიდან დღეში 3 საათამდე. ჯერ კიდევ ძალიან ადრეა იმის თქმა, რომ ტელევიზორს აღარავინ უყურებს, რადგან ახლა ეს ხდება ახალ ფორმატებში.

მეორე მითი

„ყველა მიგრირებს ინტერნეტში" სიმართლეს არ შეესაბამება. ვინ არიან ისინი და რას უყურებენ? ინტერნეტზე წვდომის მქონე შინამეურნეობების უმეტესობას არ აქვს მონაცემთა დიდი გადაცემა, ხოლო მსოფლიოში 1,3 მილიარდ ოჯახს საერთოდ არ აქვს წვდომა ფიქსირებულ ხაზზე. დიდი ეკრანები მოითხოვს მაღალი ხარისხის ვიდეოს, ამიტომ სამხრეთ კორეაშიც კი, რომელსაც აქვს 100% ფიქსირებული ფართოზოლოვანი ქსელი, SkyLife-მა გაზარდა თავისი DTH შეღწევა სამხრეთ კორეის შინამეურნეობებში დაახლოებით 20%-ზე.

მესამე მითი

„ხაზოვან ტელევიზორში ფულს არავინ ხარჯავს" რეალობა არ შეესაბამისება. კონტენტზე იხარჯება მეტი ფული და არა ნაკლები. ხაზოვანი ტელევიზია და OTT იზრდება, მაგრამ განსხვავებული ტემპებით. მომდევნო 5 წელიწადში OTT-ს ბაზარი გაიზრდება $66 მილიარდით, ხოლო ხაზოვანი ტელევიზიის ბაზარი $32 მილიარდით. ამავდროულად, ხაზოვანი ტელევიზიის შემოსავლების 30-40% არის სატელიტურიდან - ის კვლავაც არის მამოძრავებელი ძალა. ხაზოვანი ტელევიზორის შემოსავალი 2023 წელს მთლიანი გლობალური ვიდეო ბაზრის 76%-ს შეადგენს, თანამგზავრის დახმარებით კომპანიები 2023 წელს 150 მილიარდ დოლარს გამოიმუშავებენ (2018 წელს - 139 მილიარდი დოლარი იყო).

მეოთხე მითი

"თანამგზავრი ძალიან ძვირია" ყველაზე დიდი მცდარი წარმოდგენაა. სატელიტური მაუწყებლობის ეფექტურობა დიდი აუდიტორიისთვის უდაოა, რადგან IP მიწოდების ღირებულება იზრდება მაყურებლების რაოდენობისა და ყურების დროის მიხედვით, ხოლო თანამგზავრის საშუალებით მიწოდების ღირებულება მცირდება აბონენტების რაოდენობის მატებასთან ერთად (ფიქსირებული ფასი აბონენტების მზარდი რაოდენობისთვის). გაერთიანებული სამეფოს მაგალითს რომ დავუბრუნდეთ, შეგვიძლია შევადაროთ BBC-ის საზოგადოებრივი ტელევიზიის ღია ეთერის ღირებულების მონაცემები - ინდივიდუალური აბონენტისთვის IP მიწოდების ღირებულება საათში 6 ფუნტზე მეტია (დაახლოებით 200 UAH), ხოლო სატელიტის საშუალებით არის 25 პენსი (8 UAH-ზე ცოტა მეტი). რაც უფრო მეტი ეკრანია, მით უფრო მაღალია IP ტრაფიკის ხარჯები - და ეს შესანიშნავი შესაძლებლობაა სატელიტური მიმართულების ზრდისთვის.

წყარო: https://mediasat.info/ru/2019/07/03/4-myths-about-tv/